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应用简介
蚂蚁聚宝2015年8月17日推出1.0版本,经过近两年的迭代,2017年5月15日推出了2.6.0版本,至此终结;6月14本更新,正式推出了5.0.0版本,并改名为蚂蚁财富,slogan从“让理财更简单”到“为人生更自由”!
1.产品定位的改变
作为蚂蚁金服重量级的产品,支付宝的孪生兄弟,支付宝主打支付场景,蚂蚁财富主打理财场景。从此次蚂蚁聚宝APP升级到蚂蚁财富APP,看似似乎蚕食了自家兄弟的地盘,其实更多是战略的升级-把自己打造成一站式理财平台!
2.用户需求
随着移动互联网的发展,互联网金融也逐渐被越来越多的人接受。从去年蚂蚁聚宝发布的大数据来看,71%的用户目前投资不超过1000元;蚂蚁聚宝作为互联网理财产品,正是替代支付宝解决了这样一群有一定资金可以投资理财,但又对理财了解不多的用户的投资痛点。
1.首页
a.顶部去掉了蚂蚁聚宝中总资产及昨日收益展示,且余额宝/定期/基金/黄金也不在能看到个人持有金额,不再强调个人眼前的得与失;加入搜索框,强化搜索机制,搜索内容包含了热门/产品/咨询/讨论等;
b.生活服务满足了用户的生活场景,在一个平台完成财务管理,免去了跳转其他平台的麻烦,但貌似与支付宝的功能有些混乱,本人用支付宝付款,会收到两条通知,会过度打扰用户;
c.精选好基金是常规的基金购买推荐,基金的购买目前是蚂蚁财富的重大流量来源;
d.财富头条是很新颖的产品体验,瀑布信息流,即留住了用户的时间,更能提高用户活跃度,填充移动场景下消费时间的场景;
首页的变化让很大一部分人难以接受,最大的槽点就是不再能看到资产配置和个人收益;财富头条是很好的产品尝试,未来能够利用数据积累,对用户标签进行细分,从而做到千人千面,成为金融界的“今日头条”也是极好的。
2.股票
a.股票目前支持沪深,港股,美股的行情展示,但还不支持开户等操作,进入后可以谈论,但从用户评论来看,真的很难用!
b.但从长远来看,股票这一高收益高风险的理财产品,会有更多的人去尝试,目前也许只是看市场反应,支持也是必然;
c.其他:增加了夜间模式,是使用场景的考量吧,这块没什么说的。
3.社区
a.社区是一个被放大很板块,这里承载着增加用户粘性,形成讨论圈子,切入理财社交场景的产品愿景,被蚂蚁财富越来越看重;
b.首屏会显示4条自己关心的4条讨论主题,红涨绿跌的小交互体验很赞,也切合了用户心智模型;但使用起来并不好用,回复的操作太深,是不想让人参与吗?
c.发起讨论的按钮从FAB换到了顶部,第一次进入的时候还没有发现,算是一个槽点,把按钮放到不宜感知的位置,没有起到引导用户积极参与谈论的作用。
4.我的
个人中心随大流APP的一个功能,并没有什么不妥;最大的争议点就是把总资产,收益,资产分析全部放到了这里,并刻意隐藏了起来,这样对于一部分人来说,就再不担心已进入应用就被别人看到资产,逻辑上是讲得通,但已有用户群体每天进入APP看昨日收益的习惯,至于这两个用户群体哪个更大一点,现在看来蚂蚁选择了前者,但也有弱化一时的收益,培养用户长线理财的可能。
优势
1、产品的平台型转变,必然后续体量会更大,随着技术的进步与AI技术的开发,或许会形成最大的金融市场
2、蚂蚁财富的用户其实是一笔很大的财富,在支付宝的支付场景支撑下,蚂蚁财富或许是金融场景的入口
3、社区的形成及优质内容的沉淀,会吸引更多的用户加入讨论,或许会真正的建立社交也未曾不可
劣势
1、平台转化下,怎么样处理好市场爆炸是一个挑战,类似现在的淘宝天猫,找到需求的产品并不容易
2、小额理财目前仍是主流,无法很好的提升用户收益率,就无法培养用户大额投资
3、处理好平台与市场的关系,防止出现菜鸟网络与顺丰互掐的事件(哈哈哈)
1、收入和支出自动分类目记录,账单查看更直观
2、股票行情全新体验,聚焦股票自选,夜间模式更清晰
3、最懂你的财富头条来了,与你相关的资讯都在这里
4、股票详情增加大事提醒,及时了解个股大事件
5、输入关键字能够立即检索想要掌握的内容
6、总资产类目展示更清晰,查看一目了然
1、在蚂蚁聚宝app的基础上,增加了最新的功能,用户可以在蚂蚁财富上实现余额宝、招财宝、存金宝、基金等各各种交易,非常方便实用哦
2、属于你的金融生活从此开始,让你人生更自由。让你及时了解最新行情
2021的个版本来啦,这一次我们对发现首页进行了全面的升级:
1. 优化了搜索功能及体验
2. 基金排行、热门板块等选基工具可以在首页进行快速访问
3. 新的货架展示卡片,更快找到投资的好机会
4. 技术体验方案升级
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